做出打动观众的视频,从写稿开起

做视频和写稿

近年来,我总听到一种论调,大意是说,年轻人可以早点开始一门副业,自媒体是很不错的选择。而在众多自媒体平台中,视频最炙手可热,俨然成了信息传播的主要媒介。YouTube,B站,抖音的成功都可以说明这点。然而,视频的制作门槛却相对较高,很容易劝退一波人。做视频之路远比想象中困难。

根据二八原则,可以推测,20%的视频内容应该吸引了80%的流量。制作的视频没有观众应该是创作初期的常态。但是量变积累质变的道理告诉我们,如果不断提升自己的视频质量,保持稳定的输出,那么成为一名成功的Up主的几率将会大幅上升。如果你想要做视频当作自己的工作,或者一份副业,又或者因为兴趣,最重要的两个方面都是视频质量和生产效率。

视频的质量是吸引观众的根本,如果我们不能生产一些观众能够take away(带走)的东西,我们无法得到持续获得关注。生产效率是运营一个自媒体的基础,只有不断生产内容,提高内容生产效率,才能保证稳定的输出能够带来回报。然而,提升质量和效率是一个老生常谈,并且十分复杂的问题。很多人希望学习炫酷的剪辑手法,有的人希望学习滤镜调色,还有的人喜欢购买一些高端设备。这些都是做好视频的一些技法,人们往往忽略了做视频最看重的应该是有价值的内容。其实,做好一支视频,应该从写稿开始做起。

为什么这么说,可以从那些颇受欢迎的Up主们吸取经验。他们总会有意无意在视频提及自己如何大费周章地准备视频的稿子。这二者的关联不言而喻,它们就如同小孩学习跑步与走路一样,写稿如走路,视频如跑步。如果没有先学习走路打好基础,如何能够健步如飞的跑起来呢。

如何写好视频稿

那如何写视频稿,或者说视频文案呢。首先,可以选择一款称心如意的软件,笔者使用的Effie,它是一款专注写作的软件,用来写视频稿也非常契合。

故事思维

在写作视频稿的时候,一定要区分文字平台与视频平台的特点。文字平台用户大多是主动检索内容,他们迫切需要寻找答案,真相。因此,简要的叙述就是成为了文字平台写作的不二法门。然而,对于视频来说,观众点开视频,是被动的接受你希望呈现给他的内容,这时,语言是否具有情节性,能否勾起观众兴趣变得十分重要。

使用故事思维将会是构思视频稿好工具,《麦肯锡教我的写作武器》提出过一个SCQOR的故事思维写作框架,能够帮助我们构思出一个完整的故事。SCQOR每个字母分别代表Situation(设定状况);Complication(发现问题);Question(确定问题);Obstacle(克服障碍);Resolution(解决收尾)。

Effie可以帮助我们构思这五个主要部分,在Effie使用减号和空格,就可以进入大纲模式,每行会变成一个由小黑点引导的节点。通过缩进和换行,可以区分节点之间的逻辑关系。此外,Effie还可以一键把大纲列表转换成思维导图,通过一个新的窗口展示出来。

通过这个功能,在视频写作过程就可以随时随地利用思维导图帮助自己发散联想,并且导图始终和文章存放在一起。这个功能是一些号称支持思维导图,却只能新建单独导图文档的软件不具备的,例如石墨文档,印象笔记。

宏观梳理材料

同时,还可以利用思维导图对视频材料进行整理。这是因为,在视频稿写作时,一定要充分注意文章的统一性。不能够在同一个视频里产生太大的差距,例如视频前期采用诙谐的风格,利用了很多笑话,段子,来解释一个概念,但是中期突然变得十分硬核,插入大量论文,数据,技术报告等内容,无疑会造成观众困惑。如果没有实现对材料的把控,那么创作很容易受限于材料,无法作出观众爱看的视频。在使用Effie的思维导图时,创作者可以很直观的列出所有材料,并且它们进行合理的编排,适当的删减或补充,就可以从大局上把握中视频的整体风格。

简洁的语言

构思好故事思维以及梳理好材料之后,如何以自然的语言传递出自己的思想将会是最重要的工作,简单来说,也就是把自己的想法用文字表达出来,并且使用材料作为自己观点佐证。如何完成这一工作其实是非常个性化的事情,每个人都可以有不同的风格,但是就如B站人工智障所说,语言最重要的一点就是简洁。在他的视频《播放百万的稿子是怎么写的》列举出了很多关于语言累赘的例子,提出我们使用的很多副词,形容词其实都可以省略。简洁有助于减轻观众的认知负荷,也就使得创作者更容易被理解,因此在写作时需要注重简洁,这一点在Effie的设计也有体现。这款软件没有任何多余的功能,在开始工作的时候可以全身心的投入写作中去,完全不会收到任何打扰。

使用Markdown

自此,我们分析了如何写好一篇视频稿,包括利用好故事思维,以宏观的视角梳理材料,和使用简单的语言。而在你开始实践之前,还有一个工具不得不提,那就是Markdown语法,它是一套标记语言。它的使用方式很简单:采用特殊的字符来对文字的样式进行标题。例如“#”可以将文字标记为标题。采用这种交互方式进行文字输入有很多好处,最明显的就是双手可以不离开键盘,在写作的途中,完成对文字样式的编辑。在文字工作中,Markdown正在变得越来越流行。Effie同样支持类似于的语法,下图是文字样式在Effie中的展示效果。

写完之后

写好的视频最理想的状态是将它分文别类保管起来,最好选择具有云备份能力的软件,Effie就可以在写作的时候边写边存,并且云服务可以使得我在任何一台设备上都能轻易接手没有写完的稿子,这对于需要捕捉灵感的创作者非常的友好。如果需要,也可以将文稿导出成更加通用的格式,例如Pdf,图片,Word。

结语

不难发现,越容易打动观众的视频,其创作者在背后付出的努力越多。因此努力写稿,不断提升质量,扩大产出是做视频的必经之路。而使用好故事思维,Markdown语法,Effie这些方法论或工具能够让视频制作更加通顺。

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